Miten loimme auringonvaloa säteilevän brändikampanjan?
Vuonna 2023 maailmantilanne horjutti energia-alaa ja sähkön hintoja. Vaikeat ajat tekivät energiayhtiöistä syntipukkeja, myös Lumme Energiasta. Oli aika valaa uskoa asiakkaisiin, työntekijöihin ja sidosryhmiin sekä ohjata brändimielikuvaa positiiviseen suuntaan. Käänsimme katseet pidettävään ja Lumme Energialle relevanttiin asiaan – aurinkoon ja uusiutuvaan energiaan. Nostimme sen rakastettavuuden ja energisoivan voiman brändikommunikaation kärjeksi erottautuvalla tavalla.
Konsepti- ja kampanjasuunnittelu
Filmituotanto
Monikanavakampanjan toteutus ja tuotanto (TV, some, radio, DOOH, display)
Ratkaisu
Muuttaaksemme kireää ilmapiiriä, jossa energiayhtiöt tukeutuivat turvalliseen kieli keskellä suuta tehtyyn kommunikaatioon, suunnittelimme konseptin ja monikanavaisen kampanjan vastuullisen ja kotimaisen aurinkovoiman ympärille. Tavoitteeksi asetettiin brändin tunnettuuden ja preferenssin lisääminen.
Kampanjan pääelementtinä toimi kieli poskessa tehty rakkauslaulu auringolle ja ihmisille. Tarkoituksenmukaisen yliampuva musiikkivideo ja kappale toimivat vahvasti tunteita herättävänä korvamatona televisiossa, radiossa ja digitaalisessa ympäristössä aktivoiden katsojia ja kuuntelijoita tutustumaan aurinkovoimaan Lumme Energian kanavissa. Auringon sä teet -viesti säteili positiivisuutta vuoden 2023 risukasaan.
Tulokset
Harkinta
6/2023–9/2023 mittausvälillä.
Ensisijainen valinta energiayhtiöksi
Yksi tärkeimmistä mittareista tuplaantui.
Spontaani tunnettuus
Vuoden tavoite saavutettiin kampanjan aikana.
Radio – Auringon sä teet
Poikkeuksellisen erottuva ja rohkea
Johanna Viskari, Asiakaskokemusjohtaja, Lumme EnergiaKampanjan strateginen sekä konseptuaalinen suunnittelu yhdistettynä poikkeuksellisen erottuviin ja rohkeisiin luoviin toteutuksiin toivat tulosta. Ne auttoivat saavuttamaan merkittävän huomioarvon eri medioissa sekä herättämään tunteita. Kampanjoille asetetut tavoitteet saavutettiin erinomaisesti ja kustannustehokkaasti.
Kiinnostuitko?
Kaikkea strategiaosaamisesta tuotantoihin
Meillä kohtaavat äärimmäisen vahva liiketoimintalähtöinen strategia- ja konseptiosaaminen sekä markkinointitoimenpiteiden huippulaadukas toteutus kanavasta riippumatta.
Monipuoliset hybridiosaajat
Asiantuntijamme hallitsevat strategialähtöisen brändityön, luovan tarinankerronnan sekä monikanavaisen markkinointiviestinnän huikeaa teknologia- ja tuotanto-osaamista unohtamatta.
Luotettava ja sitoutunut kumppani
Palvelussamme korostuvat asiakkaidemme mukaan sitoutuneisuus, hyvä hinta-laatusuhde sekä markkinoiden kärkeä oleva projektijohto. Ei hullummin sanottu heiltä.
Mari Männistö
Head of Growth